七麦线上公开课:聚焦私生怨小游戏用户增长之道 实现

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  5月21日,由国内专业的移动产品智能商业分析平台七麦数据,联合乐玩游戏举办的公开课于线上开讲,本次特邀乐玩游戏联合创始人邹天一,通过线上直播形式,为大家拆解知名品牌小游戏的经典案例,公开操盘获客之道,分享深受众多品牌青睐的增长思路,助力企业实现品牌营销与用户增长双赢。

七麦线上公开课:聚焦私生怨小游戏用户增长之道 实现

  精准获客 小程序下全链路打通

  本次线上公开课,乐玩游戏联合创始人邹天一首先分享了一组数据,中国互联网用户的月活规模已经触顶11.4亿,微信小程序的月活数据已超4亿,非游戏用户已经在休闲游戏中找到自己的归属。基于此数据,邹天一对小游戏的用户特征进行分析,他表示小游戏的活跃用户留存率较高,并且具有碎片化、社交向、游戏性等的特点。

  同时,他还针对互联网的变化进行了分享,他认为目前互联网市场格局已由增量竞争转变为存量竞争,增长策略也已由公域导流转变为私域运营了。如此变化下品牌的痛点和方向也发生了变化,新趋势下通过内容与社交裂变的方式可以加速传播高效获客;运用精细化的运营机制才能高品质的服务好用户;而只有连接并打通全场景,才能帮品牌实现全渠道营销,从而更精准的获取用户。

  品效合一 小游戏甄选新思路

  此外,邹天一指出小程序有着多端场景、公域私域、线上线下的赋能特点,并针对肯德基、美赞臣等品牌的小游戏营销案例进行了解读。而如何运用小游戏撬动品牌增长,邹天一表示其实小游戏流量获客成本要大幅度低于电商,并且可以裂变助力,而符合当下用户的常用场景,并结合新颖的形式,更能吸引用户眼球达到品牌的深层植入,从而实现品牌营销到销售的转化。

  而对于如何甄选品牌小游戏,他从选品的特征、数据、以及与品牌的结合度三个方面着重阐述。他认为选品需要首选爆款模型和高认知度题材,在基础上再进行创意更新、品牌结合、迭代优化,并需要考虑产品的可玩性以及搭配较强的激励机制,从而达到高登录频次、高裂变、高留存的目的,再结合品牌调性和设计,绑定品牌的核心诉求,最终实现品效合一。

  七麦公开课是由专业的移动产品商业智能分析平台七麦数据主办,依据不同行业/地域发展需求,以多元、丰富的内容和易懂的实战经验,通过线上、线下公开课、企业内训“一课三式”的模式,聚焦移动互联网增长,为增长er提供最新行业动态分析、社群运营技巧、营销裂变玩法、引流推广策略等高阶干货课程。2020年,七麦公开课还将持续前行,致力于打造移动互联网运营推广人群最具交流价值的内容平台,助力企业逆势增长。

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