抓住數字化下山采绿芷時代機遇

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抓住數字化下山采绿芷時代機遇

 
 

  在以習近平同志為核心的黨中央親切關懷下,品牌利好政策頻出,建構並推進品牌戰略,推動中國品牌邁向全球價值產業鏈中高端的歷史時機已經到來。

  一是數字技術企業迅速成為領先品牌。2019年Brandz最具價值中國品牌前15位中,以阿裡巴巴、騰訊為代表的互聯網企業已經成為中國乃至全球最具價值和影響力的品牌。2019年Brandz最具價值中國品牌50強中,新上榜企業共7家,其中6家都來自互聯網技術公司。

  二是平台企業成為品牌共建共享共治的重要力量。在數字技術發展的浪潮下,品牌是否滿足市場需求的衡量方式從市場調研逐步進化為大數據探知。年輕消費者發現品牌的優先渠道從廣告、現場演示和促銷逐漸轉為搜索、推送和社交網絡。品牌的維護也從單一的售后服務轉變為與消費者不斷的反饋、溝通和服務。

  這種趨勢下,品牌建設越來越依賴數字平台。其優勢在於:其一,具備規模優勢,推廣品牌效率高,已成為品牌推廣的主導渠道﹔其二,平台雖有可能出現銷售假貨等損害品牌建設的行為,但也有評價、定級、舉報制假窩點等大量與品牌建設相關的正面積極內容﹔其三,平台具備精准探知用戶需求和推送的能力,使品牌影響力更加個性化。

  三是對於傳統企業而言,數字化營銷是保護、發展品牌的戰略選擇。從2012年到2017年的中國廣告收入分布來看,網絡廣告收入增幅最大。同時,數字平台在品牌營銷方面的業務觸角也逐步整合為策劃、廣告和銷售的一體化服務。

  面對數字化時代的機遇與挑戰,中國企業創建品牌更要“借東風”而上,我們具備以下幾個優勢:第一,“數字品牌”正在形成﹔第二,我國互聯網用戶數量和人均上網時長均為全球之最﹔第三,平台創建品牌的優勢突出,小眾消費也能形成商業模式﹔第四,作為傳統的制造業大國,產業互聯網的潛在優勢全球領先﹔第五是中華民族傳統文化底蘊深厚,可轉換內容極為豐富。

  綜上所述,網絡和數字時代,影響品牌成長的主要因素出現變化,企業需要制定符合時代的創品牌守品牌發展品牌戰略,開辟更高質量更高效益的發展空間。


  《 人民日報 》( 2019年12月19日 10 版)

(責編:趙竹青、呂騫)

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